Un brand fuori dagli schemi, come chi lo ha creato: Utopica Crochet

Per Utopica, un progetto di crochet artigianale, ho realizzato un’identità visiva che fosse tutto tranne che convenzionale. Volevo creare un brand intenso, giocoso e personale, che avesse dentro l’energia creativa del fatto a mano e un pizzico di irriverenza.

Il cuore del progetto è il logo: una parola che suona come un sogno e che si veste di materia grazie a un filo e un gomitolo rossi che si trasformano in segno grafico.

Il nome “Utopica” porta con sé una carica immaginativa fortissima. Ho deciso di non imbrigliarla in un logo tradizionale.
Il tratto distintivo doveva essere giocoso ma deciso, con un forte impatto emotivo e visivo.
Il protagonista è il gomitolo rosso, che prende il posto della “i” e ne diventa l’anima. Il filo parte da lì e continua sotto, come un pensiero che si svolge senza regole.
Il font è rotondo, imperfetto, volutamente naïf, per richiamare l’irregolarità bella e sincera del fatto a mano.

Ho scelto un’illustrazione semplice ma viva, in cui il gomitolo è tracciato come fosse fatto a penna, con un tratto nervoso ma armonico.
Il rosso è protagonista: caldo, vitale, passionale. Il nero accompagna con il suo equilibrio e tiene insieme il tutto.
La composizione è studiata per essere flessibile: il logo funziona in piccolo e in grande, sia su carta che sul web o su etichette.
L’intera identità comunica artigianato, femminilità, creatività libera e indipendente.

Il branding di Utopica è:
✔️ Forte, riconoscibile e mai banale
✔️ Giocoso ma credibile
✔️ Costruito con equilibrio tra imperfezione e intenzione
Un progetto che parla la lingua delle mani, ma anche della testa e del cuore. Un’identità visiva pensata per chi vive il fatto a mano come un atto di libertà.